一度所有すると実際に他のものと差がない場合でも価値があると感じ自分が持っていたものを手放せなくなる効果のことを保有効果（Endowment Effect）と言う。行動経済学の一理論であるこの保有効果はマーケティングの現場で活用されている。近年小売売上に占める通販のシェアは大きく伸びている。テレビをつけると必ずテレビショッピングのコマーシャルが流れる。恐らく多くの読者は何度となくテレビショッピングを見ているに違いない。

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